|
Arhiva "Iz medija"
Dnevno se u EU podijeli 28 milijuna besplatnih novina 14.08.2006.
U borbi za èitatelje vodeæi europski novinski izdavaèi uz standardna u sve veæoj mjeri plasiraju i besplatna novinska izdanja. Iako su proboj na tržište zapoèeli prvenstveno zbog držanja koraka s konkurencijom, sada ih sve više smatraju izvorom profita. Ureðivaèka politika besplatnih novina s naglaskom na zabavne teme i lak sadržaj uz mnoštvo grafike i fotografija namijenjena je prije svega mlaðoj populaciji ili èitateljima koji rijetko konzumiraju novine. Zahvaljujuæi svojoj formi tabloida i kratkim prièama praktiène su èitateljima za vrijeme svakodnevne vožnje javnim gradskim prijevozom. | Bum 1990.-ih Unatoè proboju diljem svijeta, besplatne novine najveæu popularnost ipak uživaju na europskom kontinentu, a njihov je boom zapoèeo sredinom devedesetih godina. Prema istraživanjima koje je objavila Svjetska novinska udruga (WAN), Europljani èitaju oko 19 milijuna od, ugrubo, 28 milijuna besplatnih novina koje se dnevno distribuiraju diljem svijeta. Ukupan je broj europskih èitatelja takvih novina tijekom posljednje tri godine udvostruèen, a danas èine više od polovice novinskih izdanja koje kruže u Španjolskoj te više od 30 posto u Portugalu, Švicarskoj i Danskoj. Sukladno rastu broja èitatelja sve je više i besplatnih novina na europskom tržištu. Rastuæem trendu prikljuèio se i amerièki medijski konglomerat News Corporation na èelu s Rupertom Murdochom, izdavaè londonskih listova The Sun i The Times, koji æe 18. rujna u središtu Londona poèeti distribuirati besplatne novine Thelondonpaper s nakladom od oko 400.000 primjeraka èime æe konkurirati The Evening Standardu, koji je nedavno takoðer pokrenuo besplatnu verziju novina. Francuska je takoðer postala plodno tlo za besplatna novinska izdanja, a Le Monde i Le Figaro posljednji su u nizu najavili izlaženje besplatnih novina, dok im se Njemaèka, s druge strane, dosad odupirala. To bi sada mogao promijeniti njemaèki Verlagsgruppe, izdavaè poslovnog lista Handelsblatta koji bi led na njemaèkom tržištu, kako javljaju njemaèki mediji, trebao probiti distribucijom 70 tisuæa primjeraka besplatnih poslovnih novina. Na planove Verlagsgruppe veæ je oštro reagirao najveæi njemaèki novinski izdavaè Axel Springer.
Metro najrašireniji Glasnogovornica Edda Fels, kako prenosi britanski Herald Tribune, kazala je da tvrtka pomno prati Verlagsgruppe, a bude li koji izdavaè povukao potez koji bi mogao ugroziti Springerov Bild s nakladom od gotovo èetiri milijuna primjeraka, tvrtka namjerava takoðer uzvratiti s besplatnim novinama. Kako je pojasnila Fels, filozofija Axela Springera je da za kvalitetne novine treba i platiti. Najpoznatije i najraširenije besplatne novine su Metro, koji danas izlazi u 69 izdanja u 96 gradova svijeta. Prvi su put izašle 1995. u švedskom glavnom gradu Stockholmu izrastavši u Metro International, koji se tijekom desetljeæa izdanja razgranao u 21 zemlju svijeta, meðu ostalim i u Sjedinjene Amerièke Države. Ukupni prihodi od prodaje Metroa, prisutnog u urbanim europskim središtima tijekom prve polovice godine, narasli su 16 posto. |
Hrvatska prati europski trend |
Rastuæi trend izdavanja besplatnih novina nije zaobišao ni Hrvatsku, a vodeæi izdavaèi na tržište su veæ lansirali besplatna izdanja. Tako je najveæi novinski izdavaè EPH u svibnju na tržište plasirao Metro Express s nakladom od oko 250.000 primjeraka koji se dijele preko sanduèiæa i kolportera. Austrijska Styria u popodnevnim satima distribuira 24 sata Express u tiraži 60.000 primjeraka u Zagrebu, a izdaje i besplatni tjednik Metropolu. Najtiražnije besplatne novine su News koji izdaje NCL Media, a izlaze u devet izdanja u 620 tisuæa primjeraka |
Povratak
|
 |
|